一處滋生愛情的港灣

封面內(nèi)容：一處滋生愛情的港灣

夢想不老 熱情不死

中國?杭州

公司LOGO

S-01

||[愛的宣言]||

今天，我們終于鼓起勇氣，將這些年來的愛戀陳述于眾。權(quán)當(dāng)我們對愛情忠貞的宣言！

愛情的到來，讓人避之不及。時(shí)代的變遷總是歷經(jīng)風(fēng)霜后突然的發(fā)現(xiàn)我們已與那個(gè)年代相去甚遠(yuǎn)。這些年來我們用心經(jīng)營著這份愛情------廣告業(yè)。一路走來，我們飽償了愛情的艱辛與甜美，往昔如絲，纏繞著我們的執(zhí)著與偏愛。因?yàn)閻壑覀儫o怨無悔，誰說愛情只是兩個(gè)人的事，它屬于你我，屬于大眾，屬于一切向往美好生活的人們。

面對廣告業(yè)的瘋狂，我們選擇了一個(gè)對于未知的未來沉默與執(zhí)著。將所有的精力傾注于我們偉大的愛情事業(yè)，全方位的中國廣告業(yè)市場。我們熱愛著我們的事業(yè)，有如熱愛于我們的生命。我們的愛情事業(yè)一片純潔，我們縱情于創(chuàng)意與策劃的天空將一切的不羈盡情揮灑在紙影像滿天的年代。將所有的熱情投入這一特定行業(yè)的研究與服務(wù)。從此，我們對愛情有了潔癖，原創(chuàng)人，用一種自己都感動(dòng)的頑強(qiáng)，堅(jiān)守著自己的愛情方向，與情飛翔。夢想不老，熱情不死。

也許，有一天，你會發(fā)覺：原來正是你和我們一起諦造了這份傳奇的愛情故事。

S-02/03

||[關(guān)于這本冊子]||

關(guān)于這本冊子，與其說是本公司的宣傳冊，倒不如說是一本關(guān)于我們的生活，對愛情，對朋友的心情日記。融情至深，連我們自己也不禁為之動(dòng)容……

讓人感動(dòng)的是，原創(chuàng)和一個(gè)產(chǎn)業(yè)竟然有如此緊密的聯(lián)系。九九歸心的感動(dòng)，是因?yàn)槲覀兪冀K不渝的堅(jiān)持著一份愛情，一份將自己融入到其中的愛情事業(yè)。

這些年來，曾經(jīng)在原創(chuàng)和現(xiàn)在榮身在原創(chuàng)的所有員工都被愛情感染，一群志趣相同，彼此關(guān)愛著的群體為了一份共同的愛情事業(yè)齊心協(xié)力，共同提供著品牌服務(wù)與建設(shè)。這本冊子記錄了這些不尋常的經(jīng)歷，記錄了我們對愛情事業(yè)的認(rèn)識和感受，點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄了這些年來我們的經(jīng)驗(yàn)與擁有。正是所有人的智慧與心血、熱情凝聚成這成今天的原創(chuàng)，一處滋生愛情的港灣。

愛情總是激動(dòng)人心的，每每激動(dòng)盈眶時(shí)，那感動(dòng)的話語總會輕易流淌。這一次，我們有話要說，這是集中了原創(chuàng)所有精英的共同心聲。短短數(shù)日，倉促成冊，疏漏頗多，但總算是了卻了自己的一個(gè)心愿。更多的是從中能聽到我們的愛情事業(yè)節(jié)節(jié)開花的喜悅，業(yè)界內(nèi)的砌玉之聲，我們一起與這些品牌成長，發(fā)展，相戀。那些曾經(jīng)和現(xiàn)在的戀人們，是我們共同滋養(yǎng)著這份愛情，見證了愛情的傳奇之美。

在即將完稿時(shí)候，有人疑惑，為什么與愛情搭勾？因?yàn)檫@本冊子更多的內(nèi)容偏向于我們對待事業(yè)的態(tài)勢與執(zhí)著。正是我們的姿態(tài)和執(zhí)著最能說明問題，更能表達(dá)出我們對戀著事業(yè)的憧景。因此不是我們與愛情勾搭。而是愛情勾搭上了我們；早就將自己完全的融入到了這個(gè)行業(yè)中，這個(gè)愛情的圈套中，用心經(jīng)營，營銷和享有。愛情也要我們?nèi)I銷，正是這種難以平靜，復(fù)雜的心情給了我們極大的勇氣，將愛情陳述。至此，看冊子的封面上已然烙下一處滋生愛情的港灣的字樣。愛著的心，竟是如此的滿溢激情的味道。

關(guān)于這本冊子，我們傾心而訴。

S-04

原創(chuàng)?一處滋生愛情的港灣

在原創(chuàng)

我們信仰愛情

因?yàn)閻矍椴艜屔畛錆M色彩

因?yàn)閻矍椴艜屔蠲罎M

因?yàn)閻矍椴艜屝腋ｉL駐

因?yàn)閻壑男牟艜该魅缢?/p>

因?yàn)閻壑?/p>

我們才懂得珍惜與擁有

S-05/06

目錄

見證愛情

這里彌漫著愛情的余香

這些年我們用心經(jīng)營著愛情

因?yàn)樵瓌?chuàng) 所以唯一

激情燃燒的歲月，藝術(shù)再現(xiàn)的沖動(dòng)

初戀情節(jié)

遭遇愛情，初識廣告業(yè)

在猶豫與徘徊中看到愛情的火花（紛擾的中國廣告市場）

決擇，人生的另一種走勢（進(jìn)入行業(yè)廣告中）

告別初戀（感動(dòng)于行業(yè)廣告）

成長的歷程（我們的觀念）

視覺藝術(shù)再現(xiàn)

這樣的場景，怎樣的愛情（目前行業(yè)市場剖析）

概念之爭（關(guān)于命名）

形象意識決定出路（包裝與市場）

誰給你帶來希望（形象與展示）

我們的優(yōu)勢

我們的合作流程

情色言歡

誰說愛情是兩個(gè)人的事

見證愛情，甜蜜的回憶（設(shè)計(jì)作品）

愛情是用來否定的，否定后的愛情才會永久

成就永恒愛情

視覺品牌定律

多少風(fēng)花雪月的浪漫（我們的客戶）

愛情實(shí)錄（原創(chuàng)大事年記）

憧憬-----為了明天的愛情

S-07 

這里彌漫著愛情的余香（公司環(huán)境拍攝）

總是不經(jīng)意間

聞到陰臭的味道

總是在每一處轉(zhuǎn)彎的地方發(fā)現(xiàn)愛情的足跡

這里

總給人溫暖

和愛情的幸福感

陪伴著每個(gè)耕耘的日子

與生命一起成長

S-08

這些年，我們用心經(jīng)營著愛情

在時(shí)間的河里，

有些人，

有些事，

隨風(fēng)而逝。

這些年，我們用心經(jīng)營的愛情，

愛情才從未褪色。

有些人，

有些事，

刻骨銘心

關(guān)于這份美麗的愛情。

那些不能忘卻的，

闡釋了一種愛戀，

如同一壇千年的佳釀，

那味道，

就浸透在骨縫間。

S-09

公司簡介 （大標(biāo)題）

因?yàn)樵瓌?chuàng)?所以唯一 （小標(biāo)題）

杭州原創(chuàng)廣告機(jī)構(gòu)，成立于公元一九九六年，其前身為中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)廣告公司，由中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系經(jīng)文化部特批而創(chuàng)辦。公司一直以來潛心于廣告業(yè)市場研究，精心一致，立足企業(yè)的形象全案策劃、設(shè)計(jì)、品牌管理、市場研究、營銷管理及企業(yè)CIS形象管理。九年以來，我們秉持專業(yè)、精誠服務(wù)，從原創(chuàng)的紀(jì)元發(fā)展到具有全國規(guī)模的專業(yè)性極強(qiáng)的綜合性品牌服務(wù)公司。

我們的觀念是另類的，是與傳統(tǒng)相違背的。我們一次次的打破陳規(guī)，在擊碎自己基礎(chǔ)中尋找新的生命再現(xiàn)，找到我們所追求著的喜好。那便是創(chuàng)意，原創(chuàng)獨(dú)有的生命價(jià)值取向。

因?yàn)樵瓌?chuàng)，所以唯一。

S-10

激情燃燒的歲月，藝術(shù)再現(xiàn)的沖動(dòng)（小標(biāo)題）

這是屬于勇者的年代，這是屬于張揚(yáng)與個(gè)性的年代，這是激情燃燒的年代。

感謝藝術(shù)讓我們走得更近。我們游戈在藝術(shù)創(chuàng)意的天地，將生命的激情點(diǎn)燃，在曠野我們張望，給了藝術(shù)無盡的境界，給了我們追求著的無限空間。因?yàn)樵瓌?chuàng)我們總是與眾不同，無論在行業(yè)經(jīng)營特征還是在消費(fèi)者市場研究方面，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的視角方向。這一點(diǎn)，充分保證了策劃定位、營銷、管理以及設(shè)計(jì)專業(yè)上的實(shí)用性。九年歷程，我們得益于生活用紙行業(yè)內(nèi)同仁關(guān)懷、鼓勵(lì)和支持。不斷的激勵(lì)著我們的成長，也正是這種動(dòng)力，推動(dòng)著原創(chuàng)走向成熟。

也是這塊土壤滋養(yǎng)我們將激情盡情揮灑，渲瀉的熱度。生命的奇跡總是出現(xiàn)在人生轉(zhuǎn)彎的途徑，愛情如同火焰，在人生的每一個(gè)轉(zhuǎn)彎處都留下溫暖。因此我們激情高漲，渲瀉是我們對生命的回報(bào)，以藝術(shù)的方式！

當(dāng)整個(gè)世界都已淹沒在以圖文為主要傳播載體的信息網(wǎng)絡(luò)中時(shí)，企業(yè)的行銷手段方式，也自然地蔓延成了視覺上的沖擊和輻射。在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代，誰能夠忽視視覺行銷的無處不在，誰能夠忽視整合的形象策劃運(yùn)營，我們對美對形象的追求，卻從未因此而稍有停頓，真正意義上的完美是崇高而無止境的。

我們一直努力的就是實(shí)現(xiàn)對美的追求表現(xiàn)，真誠始終的走在藝術(shù)再現(xiàn)與藝術(shù)感悟的長河中，這一切都因您的需要、我們的追求，而竭盡全力……

S-11

初戀情節(jié)：

打個(gè)彎，這是一個(gè)過程。。。。。。

遭遇愛情（初識廣告業(yè)）

廣告是什么？

好簡單，因?yàn)殚_始聽到這么一側(cè)對話：

雞生完蛋后都會大叫，而鵝則安靜的走開。這又能說明些什么呢？

沒什么，只不過我們都去買雞蛋而已……

很幽默的對話不是嗎。你說這就是廣告？我沒說過，我只知道這是一種現(xiàn)象，事物的一種表達(dá)形式。而我們倡導(dǎo)的就是這形式。

廣告古已有之，至今已有數(shù)千年的歷史。它作為一種貫穿物質(zhì)生活和精神生活領(lǐng)域的特殊現(xiàn)象，在當(dāng)今社會已變得極為普遍。廣告介入公眾生活，在政治，文化特別是在經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域的多個(gè)層面愈明顯，愈廣泛的作用。而廣告事業(yè)在實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值的過程中也有了長足的進(jìn)步。

廣告有從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)上區(qū)分。動(dòng)態(tài)上，它是傳播推介和活動(dòng)及過程；靜態(tài)上，它何廣告在本質(zhì)上都是社會關(guān)系的體現(xiàn)，是多種力量交融的作用的結(jié)果。它是最為貼近公眾的現(xiàn)象之一，時(shí)時(shí)可見，處處可及。它具備信息功能，心理功能和審美功能；對于社會而言具有宣傳功能，經(jīng)濟(jì)功能和文化功能。它是公開的傳播活動(dòng)，它是建立在付償基礎(chǔ)上的商業(yè)行為，它揭示了一種新型的社會關(guān)系……

于原創(chuàng)而言，廣告是一種有毒的愛情空氣，它彌漫在原創(chuàng)的每一個(gè)角落里。從一開始這股愛情的流毒便滲透原創(chuàng)人的骨子里。對廣告的執(zhí)著，對愛情的向往，對行業(yè)文化傳播的使命感，對創(chuàng)作一流作品的事業(yè)感，還有對作品獲得認(rèn)可的成就感，把這幫人凝結(jié)在一起，樂此不彼——花癡。

S-12/13

在猶豫和徘徊中看到愛情的火花（紛繞的中國廣告市場）

猶豫是靈感的開始，是創(chuàng)意的源泉。而徘徊只是心情的一種表達(dá)形式，真的是因?yàn)閯?dòng)了情……

廣告是市場開放的產(chǎn)物。在對外開放，搞市場經(jīng)濟(jì)作為我國的基本國策的條件下，中國廣告必需更好地融入世界。而現(xiàn)實(shí)中，中國廣告并沒有這樣，什么原因呢？有專家分析：其一，對本士市場過度的依賴；其二，參與國際競爭的意識不強(qiáng)，當(dāng)然這與我國對外開放較晚，發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)較晚有關(guān)；其三，對國際廣告市場運(yùn)作規(guī)則，特點(diǎn)，技巧把握不夠，也不善于利用專業(yè)機(jī)構(gòu)來開展廣告工作。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)有的6萬家廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)單位。從業(yè)人員約55萬人，但經(jīng)過規(guī)范教育和嚴(yán)格訓(xùn)練的人才不多。人才儲備的不足嚴(yán)重的制約了廣告業(yè)的發(fā)展。另外在現(xiàn)有6萬家廣告單位中，大部分公司由于規(guī)模小，專業(yè)水平低，運(yùn)用不正當(dāng)手法爭奪市場的事情窮有發(fā)生。抄襲，借鑒案例層出不窮……因此廣告業(yè)的圈子欲走欲小，空間極度的失調(diào)。廣告人開始感嘆，現(xiàn)在的年月，廣告難做啊。

立足紛繞的廣告市場，我們也在猶豫。不是因?yàn)槟懬?，而是因?yàn)槲覀儓?jiān)持著自己的觀點(diǎn)，我們用自己的行為去影響這個(gè)社會，周邊的環(huán)境，去證實(shí)自己的遠(yuǎn)見與能力。事實(shí)證明，我們做到了，我們影響到了一個(gè)行業(yè)，一個(gè)我們?yōu)橹冻鍪d春秋的行業(yè)。于是原創(chuàng)人將目光鎖定在這一特定的前沿行業(yè)中，不懈的研究與追求。

生命總是短暫的，愛情卻是美好的。因?yàn)橛辛藧矍槲覀儾艜季w若飛，在愛情的火花迸現(xiàn)時(shí)，我們用雙手緊緊的握著，讓心情高漲……

S-14

——文A：01

決擇，人生的另一種走勢（主攻行業(yè)廣告市場）

決擇就意味著大氣慨，決擇就意味著放棄與選擇，也意味著將比別人放棄的更多，付出的也將是更多……

我們從事過樓盤、藥品、化妝品等等行業(yè)的廣告代理與設(shè)計(jì)創(chuàng)意，我們的過去證實(shí)著我們的能力。當(dāng)愛情到來時(shí)，我們不再留戀那些過去的成績。往昔固然美好，明天將意味著新的選擇，一份自己愛上了的選擇。在看到愛情的火花朝我們迸發(fā)而來時(shí)，我們感動(dòng)著將雙手緊握，為之我們將付出比常人更多的努力和研究才能擁有這份愛情，于是我們學(xué)會了放棄，學(xué)會了在失敗中得到黃金。愛情的出現(xiàn)是沒有理由的到來，接受也是沒有理由的接受，憑借只是一種偏愛與執(zhí)著，一種心靈深處的感動(dòng)與溝通。在生活用紙市場中我們感動(dòng)了，我們找到了屬于自己的愛情事業(yè)。

生活用紙：濕紙巾，衛(wèi)生巾，衛(wèi)生護(hù)墊，紙尿褲，尿片，餐巾紙，擦試巾，防水劑，吸水巾……這些東西你關(guān)注了嗎？答案是否定的。我們所熱愛著的愛情帶來的正是它，我們關(guān)注我們研究，我們體會。我們發(fā)掘，一種文化，與你我息息相關(guān)的生活文化。

決擇，人生的另一種走向，那里才有理想。一晃九年的風(fēng)雨歷程，讓我們成為了生活用紙行業(yè)的品牌服務(wù)專家，成為了生活用紙行業(yè)的咨詢專家。我們將這種生活文化積極的倡導(dǎo)，讓我們的生活在品質(zhì)中得到發(fā)展與享有。真是這種文化的內(nèi)涵，給了我們與眾不同的身份，我們的每一個(gè)想法都將影響到這個(gè)行業(yè)中的波動(dòng)，我們的每一次談心都受到諸多同行朋友的關(guān)注，原創(chuàng)的風(fēng)格，原創(chuàng)的創(chuàng)意，原創(chuàng)的日復(fù)一日……旨在為了那份愛著的心而執(zhí)著創(chuàng)新，我們相信生活的每一天都有精彩華章。

S-15

——文A：02

告別初戀（感動(dòng)于行業(yè)廣告）

初戀永遠(yuǎn)是值得回憶，愛情基于初戀才會永恒……

在愛情的火花迸進(jìn)我們的生活后，我們相戀了，在我們曾經(jīng)緊握著的雙手中，那初戀的幸福中有了愛情的明天。告別一段青澀的戀情證明我們即可以成熟的擁有一份愛情。我們忠貞于自己的愛情事業(yè)之中，用成熟堅(jiān)定的步伐迎來新的生活。在這個(gè)鮮為人知的行業(yè)，如果說是當(dāng)初的選擇成就了今天的原創(chuàng)，那我們想說的話實(shí)在是太多了。

醫(yī)藥，服裝，保健，房地產(chǎn)……在眾多的廣告賺錢的誘惑中，原創(chuàng)用信念和一種精神捍為了自己選擇的事業(yè)，并賦予這份事業(yè)愛情的成份，于是你可以看到我們真正的愛上了，愛得執(zhí)著而堅(jiān)定。在路上雖然有太多的無奈和決擇，雖然有太多的茫然和失落；但這都算不上什么?！靶坳P(guān)漫道錚如鐵”原創(chuàng)人又怎么能不知道。

這份愛情事業(yè)，原創(chuàng)人覺和這個(gè)行業(yè)依依不舍了，早就融為一體的，愛情是一種責(zé)任，相愛更是一種責(zé)任，也是一種義務(wù)。

我們的成熟就在于我們倡導(dǎo)著生活文化的提升。這種文化不再只是我們自己的喜好，它象征了一個(gè)時(shí)代的到來。廣告不但只是一段簡單的告白，是我們從廣告文化的角度出發(fā)，我們的責(zé)任似乎永遠(yuǎn)都在加升，我們的愛情永遠(yuǎn)都充滿誘惑。多少冷漠的眼神，懷疑，與指責(zé)都將成為我們愛情事業(yè)的基礎(chǔ)，多少迷惑與無奈，都不可能會阻擋我們，為了愛情，為了理想而付出一切。因?yàn)楦袆?dòng)實(shí)在是太難得。愛情一旦到來又有什么辦法呢？戀上了她，那就上吧。

S-16/17

這些觀點(diǎn)代表了我們的思想，這些思想見證了我們的事業(yè)，我們的事業(yè)正是從這里開始……

視覺藝術(shù)再現(xiàn) 浦忠苗/原創(chuàng)廣告機(jī)構(gòu)總裁

“圖像表征，正在以前所未有的力度影響著文化的每一個(gè)層面，從最為高深精微的思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產(chǎn)制作無一幸免。”——威廉?米歇爾[W?J?T?Michel]

面對這個(gè)被視覺文化壟斷的時(shí)代，視覺上升為藝術(shù)的再現(xiàn)。人們關(guān)注和有所記憶的全是以圖像化的信息數(shù)據(jù)。沒有再會盯著你的一大堆的說明性文字看你講了些什么，人們只是在諸多的圖像中瞬間走過，能夠抓住眼球的才有了自己的價(jià)值。

我們做廣告的，如何去面對這樣的壟斷時(shí)代，便是我們追尋視覺藝術(shù)的根源。

盡管視覺藝術(shù)并沒有完全逃離出精英意識和社會反映論的范疇，但卻在社會現(xiàn)實(shí)和個(gè)體的關(guān)系上給當(dāng)代視覺藝術(shù)做出了新的描述。在卸去了沉重的歷史使命感，揚(yáng)棄了傳統(tǒng)的宏大敘事情節(jié)之后，“后生代”藝術(shù)家將當(dāng)代視覺傳達(dá)的精英意識同通俗文化巧妙地結(jié)合，將80年代形而上的理性改造現(xiàn)實(shí)的革命激情演繹為形而下的感性體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)的個(gè)體感受。

同樣，與“新生代”藝術(shù)家相比，“后生代”藝術(shù)家將個(gè)人對現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)深入到精神層面。不同于“新生代”藝術(shù)家臨摹現(xiàn)實(shí)的觀照方式，他們將描述的角度縮放到更加細(xì)微的個(gè)體情節(jié)，在個(gè)體精神的迷戀下，“后生代”所映射的現(xiàn)實(shí)具有更深層的象征性和隱喻性?！靶律?藝術(shù)家的藝術(shù)所呈現(xiàn)的是在現(xiàn)實(shí)之下個(gè)體的被動(dòng)和個(gè)體對社會現(xiàn)實(shí)的集體逃亡，而從"后生代"藝術(shù)家的圖像中，我們可以真切地感受到，個(gè)體對于現(xiàn)實(shí)的自覺。

也許正是因?yàn)闀r(shí)代成長在這個(gè)"圖像化的現(xiàn)實(shí)"之中，所以時(shí)代的一切元素對于我們而言都是生活化、慣?；摹Ｄ敲醋鳛榱宅槤M目的視覺傳媒資訊、消費(fèi)流行的圖像順理成章地成為我們創(chuàng)作的天然資源。也成為我們對形象展示的一種可能，一種個(gè)性與自我張揚(yáng)的可能。

圖像在我們的藝術(shù)中更多的體現(xiàn)為對流行、時(shí)尚的大眾文化的依賴，通過對當(dāng)下圖像的利用來表現(xiàn)在消費(fèi)時(shí)代中的個(gè)體感受。這已不同于政治波譜、艷俗藝術(shù)通過對流行圖像的轉(zhuǎn)借來表現(xiàn)政治這一上層意識形態(tài)之于經(jīng)濟(jì)體制變革所收的沖擊，使流行圖像蘊(yùn)含了過多的政治象征意義而失去了原本的符號含義的做法。

視覺藝術(shù)已走進(jìn)了與我們息息相關(guān)的平凡日子，難怪我們有這樣的感覺，現(xiàn)在的廣告越來越有品味了，這正是視覺藝術(shù)的提升。

咖啡豆的香馥在及時(shí)速溶的壓縮下已消失殆盡，一次性商品的泛濫讓消費(fèi)也變得索然無趣。在這個(gè)藝術(shù)與日常生活間的界限正在逐漸模糊的當(dāng)代社會里，作為解放心靈的妙方，藝術(shù)也在被不斷地簡化和濃縮，并逐步擺脫神秘和模糊而接近真實(shí)。從"后生代"藝術(shù)家的創(chuàng)作中，我們吸取藝術(shù)再現(xiàn)的靈感，我們把握著視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式及意圖。那蘊(yùn)涵于"后生代"作品間追求身心自由的意涵與不被駕馭的性靈，則恰恰鏈接了中國當(dāng)代社會的精神狀態(tài)和心理傾向，觸及到了那些被現(xiàn)實(shí)遮蔽了的生命感受和生命需求，從而使得視覺藝術(shù)具有了超越視覺圖像張力和感染力。我們唯之而奮斗著的，就是以自己獨(dú)有的表述方式，努力發(fā)掘整個(gè)社會里最有活力，最為積極的文化精神，視覺藝術(shù)沖撞力。

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這樣的場景，怎樣的愛情（行業(yè)市場剖析）

生活用紙市場趨勢及發(fā)展中的問題 （副標(biāo)題）

從世界范圍來看，一個(gè)國家的造紙工業(yè)發(fā)展水平和消費(fèi)水平始終高于國家的經(jīng)濟(jì)增長水平。它標(biāo)志著一個(gè)國家的文化教育事業(yè)的發(fā)展水平和文明程度。同樣，生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，更標(biāo)志著人民生活品質(zhì)的高低。生活用紙二十年前還是單一的衛(wèi)生用紙，發(fā)展到現(xiàn)在的日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性用品已有六大類近五十多個(gè)品種。涉及日常生活、醫(yī)療保健、工業(yè)擦試等方方面面。目前發(fā)達(dá)國家的人均年消費(fèi)量普遍超過10kg，其中美國達(dá)到25kg，瑞典達(dá)到17.5kg。世界人均消費(fèi)量亦達(dá)到3kg，而中國人均消費(fèi)量僅1.62kg，為發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)量的十分之一。從產(chǎn)品品種看，中國的生活用紙消費(fèi)中95％為單一的衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、衛(wèi)生巾，僅涉及到生活用紙品種的1/10。在數(shù)量、品種、產(chǎn)品檔次、消費(fèi)層次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。因此中國整個(gè)造紙行業(yè)（包括生活衛(wèi)生用紙）的發(fā)展、尤其是中國造紙工業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、工藝裝備水平、產(chǎn)品的技術(shù)含量與中國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長還遠(yuǎn)不相適應(yīng)。

市場趨勢

中國生活用紙市場在今后十幾年內(nèi)仍然處于成長期，并逐步呈現(xiàn)小康型的消費(fèi)特征，消費(fèi)層次將出現(xiàn)多樣化，且向中、高檔過渡。隨著紙質(zhì)的提高，品種局限會被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設(shè)計(jì)可用作室內(nèi)裝飾。對制造商來說，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購促進(jìn)并造就了大型廠商，而大型廠商的銷售優(yōu)勢及其低成本又加速了這種趨勢。

發(fā)展中的問題

（1）缺少名牌。目前，我國的衛(wèi)生紙、紙巾紙、衛(wèi)生巾等的銷售基本是局限在一定區(qū)域內(nèi)，全國性的品牌較少，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)在大部分廠家的規(guī)模小、數(shù)量多，產(chǎn)品間沒有明顯差異，銷售渠道單一。這種情況只有在大規(guī)模生產(chǎn)廠家進(jìn)入并占領(lǐng)市場后，才可能發(fā)生改變。 

（2）環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾。從原料上說木漿產(chǎn)品價(jià)格高、工藝簡單倍受偏愛，但現(xiàn)在我國造紙業(yè)多用進(jìn)口木漿，受目標(biāo)市場價(jià)格約束，國內(nèi)再生紙資源也未得到充分利用，所以改進(jìn)工藝開發(fā)再生紙產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的趨勢。

（3）生產(chǎn)能力增長迅速，而需求增加相對較慢。我國的衛(wèi)生紙市場在迅速成長，從總量上來說需求是基本平衡的，但在部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的情況。市場上買三送一、買十送二的促銷手段，在被廠家競相使用后，正在失去效果。 生活用紙市場與我國正在成長的其他生活用品市場相似，由于需求不斷增加引發(fā)投資的追逐，因此建議廠家在投資時(shí)應(yīng)充分分析市場，切不可一擁而上。

　　據(jù)分析，我國生活用紙中高檔衛(wèi)生卷紙、從世界范圍來看，廁紙和其它衛(wèi)生紙產(chǎn)品用于多種用途是全球的一個(gè)發(fā)展趨勢。預(yù)計(jì)下個(gè)世紀(jì)，亞太地區(qū)由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛(wèi)生巾等加工業(yè)產(chǎn)品增長，廁紙優(yōu)勢將減弱，柔軟、強(qiáng)度及吸水性是普遍受重視的指標(biāo)。

　　在品種上，中國國內(nèi)目前已有些企業(yè)生產(chǎn)出系列紙巾、面巾及洗面奶、防曬霜的濕紙巾、驅(qū)蚊濕紙巾、婦女專用濕紙巾、藥物衛(wèi)生紙（巾）、司機(jī)用除油污濕紙巾、擦皮鞋紙、去廚房油污紙、電視屏幕擦拭紙、自行車擦拭紙、汽車擦拭紙；眼鏡防霧紙、玻璃防霧紙等。隨著人民生活水平的提高，大中城市居民普通使用面巾紙，代替布質(zhì)手帕。在對廣州市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)威牌香味面巾、維達(dá)紙巾最受歡迎。餐巾紙主要是飯店、賓館、酒吧使用較多。醫(yī)療衛(wèi)生用紙是用以部分代替藥紗布和藥棉用于醫(yī)院的注射消毒、吸膿、敷傷口、做口罩、擦醫(yī)療器及手術(shù)衣、手術(shù)帽等等。它的質(zhì)地柔軟、潔白、吸水快、透氣性能好，遇水不易爛、輕擦不掉毛、無毒、無刺激性、易熱合、使用方便等特性，這類產(chǎn)品中國國內(nèi)現(xiàn)僅有極少數(shù)廠生產(chǎn)，具有較好的市場發(fā)展前景。

中國是世界人口大國，也是生活衛(wèi)生用紙的最大的消費(fèi)市場，發(fā)展一次性消費(fèi)用紙，在九十年代的今天更具有它的現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)樯鐣镔|(zhì)生活的提高以及人們活動(dòng)的高節(jié)奏化，使得獲取和消費(fèi)生活中的一次性的品種范圍更為廣泛，數(shù)量更為增多，作為紙制品的一次性消費(fèi)用紙，在工業(yè)發(fā)達(dá)的國家增長得更快，各種用后即棄的紙制品的出現(xiàn)，極大地為人們提供了便利性，顯示了一定的社會效益，是造紙工業(yè)很有發(fā)展的領(lǐng)域，隨著中國改革開放政策的實(shí)施，人們生活水平迅速提高，對于這類一次性消費(fèi)的衛(wèi)生制品要求的迫切性越來越大，而使國內(nèi)一次性消費(fèi)的生活用紙制品的生產(chǎn)勢頭日益擴(kuò)大，在增加產(chǎn)量的同時(shí)，還要不斷提高質(zhì)量及開發(fā)新品種，來滿足消費(fèi)者的需求。

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概念之爭 

淺 談 名 字 與 策 劃

看到我的名字的人總在疑問，為什么用一個(gè)別人不認(rèn)識的字做名字？有什么特殊含義嗎？其實(shí)我也不想的，意義當(dāng)然有其一定的意思，至于我為什么要用這么個(gè)名字，我還真一會半時(shí)的說不明白。但結(jié)果是，我們都很陌生，但你認(rèn)識了我的名字也就認(rèn)識我了，我想這也是名諱的一個(gè)功能吧。似乎我的名字是怪異的，但它不帶半點(diǎn)商業(yè)行為的炒作嫌疑，在從事廣告業(yè)前，我的名字就寫在戶口本上了。

隨著人類文化水平的提高，商業(yè)交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強(qiáng)。無論個(gè)人、企業(yè)還是產(chǎn)品，其名字起的好，本身就會產(chǎn)生一種無形的魅力。的確，一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。一個(gè)佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導(dǎo)，給您自信，助您成功。如劉德華（譽(yù)滿中華）、楊瀾（揚(yáng)起大波、有奮進(jìn)精神）、張藝謀（做藝術(shù)，先要謀劃）、保潔（保安、保持永遠(yuǎn)清潔）、安爾樂（安全、舒心和快樂）、護(hù)舒寶（親膚護(hù)理之佳品）。 

企業(yè)擁有一個(gè)好名字，產(chǎn)品獲得一個(gè)好品牌，是世界公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個(gè)聚寶盆，只用37美元/臺買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)，就可賣80多美元/臺。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”的商標(biāo)，價(jià)值則高達(dá)30億美元，占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好，結(jié)果就會截然不同。從前，興化縣有個(gè)名叫能柏材的人，他博學(xué)多能，并深通簿記、擅長理財(cái)，可公司、商號都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財(cái)”。商人以發(fā)家聚富為唯一目的，對“能破財(cái)”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實(shí)現(xiàn)，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財(cái)?shù)壬饨?jīng)，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發(fā)過一場“白蘭地”（法國產(chǎn)）和“威士忌”（英國產(chǎn)）酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭，論質(zhì)量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)分析，問題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個(gè)多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字??！可見，名字不單純是一個(gè)符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個(gè)人與企業(yè)實(shí)力的展示。

事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。

千金易得，好名難求。

何為好名？可以用八個(gè)字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。

新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨(dú)有。

典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。

含蓄，就是意境幽深，內(nèi)涵豐富。

響亮，就是悅耳、順口，引人注目。

好名重要，關(guān)鍵在策劃。起名是一門新興的藝術(shù)學(xué)科，是心理學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)、自然科學(xué)的綜合精髓，是社會文明進(jìn)步和文化水平提高的重要標(biāo)志。好名源于匠心獨(dú)運(yùn)，而非泛泛宣傳。作為職業(yè)起名專家，要深通地理、文學(xué)、美術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個(gè)好名字。聲寶公司曾獻(xiàn)出一百萬廣征天下好手的“神來一筆”替企業(yè)起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經(jīng)多年潛心學(xué)習(xí)、研究、修悟，我認(rèn)為：企業(yè)產(chǎn)品的名字策劃要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能和用途，注重創(chuàng)意性、獨(dú)特性、藝術(shù)性、區(qū)域性和國際性，要融入漢字原理和美學(xué)原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學(xué)、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當(dāng)定位，才能醞釀出一個(gè)別具一格、易于識別、易于傳播，利于個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的好名字，以文化為底蘊(yùn)，創(chuàng)名牌效應(yīng)。

國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了文化的繁榮，文化的繁榮又給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。名字與策劃意在弘揚(yáng)民族文化，傳播名稱藝術(shù)，凈化語言環(huán)境，創(chuàng)立名牌名品。

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形象意識決定出路（包裝與市場）

一直以來，從事形象設(shè)計(jì)十余年，總覺得技藝該是不凡。但一覺醒來卻發(fā)現(xiàn)身邊的東西全變了，你才知道這是一個(gè)形象化了的年代，形象的展示與創(chuàng)意永無有終點(diǎn)可言，沒有經(jīng)驗(yàn)可言，有的只是不停的否定自己，從頭再來，不斷的發(fā)掘、接受和創(chuàng)新……包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營銷工具。

包裝設(shè)計(jì)的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。

有時(shí)設(shè)計(jì)者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。在化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點(diǎn)尤為重要。

包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標(biāo)市場劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費(fèi)層心理，從設(shè)計(jì)的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運(yùn)用了黃、藍(lán)對比，風(fēng)格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的。

其次，在給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后，包裝設(shè)計(jì)還要反映商品品牌內(nèi)涵?！皳ППА痹诘玫綇V大青年人認(rèn)可的同時(shí)，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

最后，包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。

這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理

解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊(yùn)，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中也能看出追求強(qiáng)悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團(tuán)聚或分離時(shí)飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。

包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計(jì)與平面的裝飾性設(shè)計(jì)構(gòu)成。

立體造型形成了包裝的基本性造型?！〗鼇?，隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設(shè)計(jì)的造型提供了更大的空

間，傳統(tǒng)材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計(jì)有了更多的發(fā)展形式。

從平面裝飾上講，色彩的運(yùn)用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產(chǎn)品。人們并沒有把它們所納入工業(yè)品或食品的行列中。原因是設(shè)計(jì)者在改變色彩的同時(shí)，緊緊抓住產(chǎn)品原有的本質(zhì)特征，在圖片、圖形、視覺符號等元素上準(zhǔn)確反映了產(chǎn)品的信息。這是包裝設(shè)計(jì)在平面視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。

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誰給你帶來希望（市場和廣告）

從事市場執(zhí)行數(shù)十年的歷程，一直未敢說自己對市場有多么的了解和把握，每一步都是謹(jǐn)慎的走來，這么多年以來我明白了一個(gè)道理：沒有停在你腳下的市場。不管從事過的產(chǎn)品、房產(chǎn)、形象等等市場份額，都有著這樣的不穩(wěn)定性和變異性。如果要在某一市場領(lǐng)域有所突破，你必需要經(jīng)過市場的洗禮，一次兩次，你才能了解市場中的千差萬別，才能給自己在諸多的市場中尋長到自己的坐標(biāo)。

從事工作以來，對生活用紙市場了解的還算完整一些，姑且談?wù)劊瑱?quán)當(dāng)對自己這些年來工作的經(jīng)驗(yàn)回顧。

生活用紙于我個(gè)人有某些緣份，在原創(chuàng)的日子里我感受最多的就是市場的瞬息萬變和一大堆的數(shù)據(jù)資料……

在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費(fèi)者最為密切的消費(fèi)品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個(gè)市場以其生產(chǎn)和消費(fèi)年增長百分之八的速度，成為眾多國內(nèi)外商家看好的市場之一。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，中國衛(wèi)生紙類產(chǎn)品人均年消費(fèi)量從一九九四年的零點(diǎn)八公斤增加到目前的一點(diǎn)六公斤，到二千年已達(dá)到二百八十八萬噸消費(fèi)量的水平。由于與發(fā)達(dá)國家人均十公斤以上的消費(fèi)水平尚有差距，因此，市場的容量十分巨大。以女性衛(wèi)生巾、一次性紙尿褲、一次性衛(wèi)生卷紙、餐面巾紙為例，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上基本適應(yīng)了市場的發(fā)展。

　　婦女衛(wèi)生巾普及率迅速擴(kuò)大，也成為眾商家必爭之地。目前該類產(chǎn)品在中國內(nèi)地有十幾個(gè)品種，這些產(chǎn)品多為在中國生產(chǎn)，并有外資背景，他們實(shí)力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時(shí)間內(nèi)的廣告中，“衛(wèi)生巾”廣告曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，做為生活用紙的旗幟性產(chǎn)品，護(hù)舒寶、舒蕾、月月舒等一批產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。曾經(jīng)做過的一次調(diào)查表明，衛(wèi)生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達(dá)百分之五十。目前，中國適齡婦女實(shí)際每人年平均需用衛(wèi)生巾約一百八十片，以一九九五人數(shù)計(jì)算，全國潛在市場需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費(fèi)量不足總量的一半。這么大的份額必定是影響到行業(yè)內(nèi)颶風(fēng)，先機(jī)與整體形象起到先決條件。

紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調(diào)查表明，北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內(nèi)，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個(gè)問題。一位年輕的母親說，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產(chǎn)廠家還派專人到家里輔導(dǎo)。另一位女性說，一次性尿褲好是好，就是價(jià)格太高了，但確實(shí)方便，嬰兒也不受罪。同過去的重復(fù)使用的棉制尿布相比，不僅衛(wèi)生，而方便易行。目前國內(nèi)紙尿布的普及率還不及百分之十，與發(fā)達(dá)國家百分之五十以上的使用率相差甚遠(yuǎn)，這與我們國家人均生活水平高低有很大關(guān)系，好在中國人收入不斷增長，這個(gè)市場的潛力也逐漸擴(kuò)大。

作為廣告公司在這方面的先知先覺是我們的本職工作，原創(chuàng)有他自身優(yōu)勢。一直以來的專業(yè)性廣告投入鍛煉和造就了一批行業(yè)分析、創(chuàng)新、形象及策劃的一群天才。我們覺得我們能工巧匠做到的就是為你造好的窩增加閃光的外形，給客戶提供一個(gè)良好的生存哺育的空間，最后將這個(gè)空間無限化，做出獨(dú)有的個(gè)性品質(zhì)，才能高人一籌，棲于枝頭。誰給你帶來希望，是市場。我們不做市場，但我們是站在市場最前端的人。

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我們的優(yōu)勢

我們是做廣告的，我們是拿自己的創(chuàng)意來影響這個(gè)社會，來賺取生活費(fèi)用的。于是我們總得想盡各種辦法，一條心的往深里研。廣告業(yè)成了前沿業(yè)，是因?yàn)槲覀儠r(shí)刻的把握著市場信息，了解著市場，時(shí)刻與時(shí)尚與另類相接，因?yàn)槲覀冞@個(gè)社會才會五彩繽紛。

一． 我們懂得如何在愛情面前注重形象（全案CIS導(dǎo)入策劃能力）

當(dāng)你真正的擁有一份愛情的時(shí)候，你會不自覺得在這份愛情面前注重著自己的儀表形象及言行舉止。而我們把我們熱愛著的廣告事業(yè)當(dāng)成了自己的愛情，在這個(gè)愛情的國度中我們力求著自己的完美形象，形象的展示是我們贏得愛情的基礎(chǔ)。

對理念的提升我們把握著一個(gè)原則：了解再了解。

原創(chuàng)這些年來的發(fā)展，已成功的培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的各行人才。公司在1998年的時(shí)候就正式納入了整體形象及CIS的策劃流程。我們精心的研究和發(fā)掘，針對于不同企業(yè)的形象策劃，我們不只是單一的運(yùn)用著CIS的系統(tǒng)框架，因?yàn)槲覀冎烂考移髽I(yè)都有著自身的發(fā)展歷史和文化，這些是我們制定一家企業(yè)形象的出發(fā)點(diǎn)，我不的不同在于我們在針對于每一家的形象理念提升時(shí)，都必需進(jìn)行大量的實(shí)地調(diào)查和感受，經(jīng)過大量的收集相關(guān)的材料和對企業(yè)文化的真正了解和滲透融入。理念的提升不同于廣告語，每一個(gè)理念的提出都有其特定的價(jià)值取向，和寓意表達(dá)。歷兵殊馬，我們有能力為企業(yè)制定出一整套形象識別系統(tǒng)，為企業(yè)的發(fā)展和壯大提供強(qiáng)有力的保障。為規(guī)范企業(yè)走向現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展之路打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

企業(yè)不同于產(chǎn)品，在產(chǎn)品的全案形象策劃中。原創(chuàng)偏向于對產(chǎn)品自身品質(zhì)的挖掘和包裝形式、媒體的組合關(guān)系中。我們有專門針對于產(chǎn)品CIS的形象識別體系，這是我們多年以來對市場研究與實(shí)踐市場所得到寶貴經(jīng)驗(yàn)。我們有能力為一種產(chǎn)品從意識到事手的轉(zhuǎn)換做出系統(tǒng)的安排和策劃運(yùn)營，憑得就是我們對行業(yè)市場的專研功底和對產(chǎn)品的形象包裝的見長之處。從擬名開始到最后定形產(chǎn)品上市，這一切就是我們這些年來一直所努力探索的方向。

成功源于基礎(chǔ)，源于智慧和魄力。原創(chuàng)有著專業(yè)的MIS理念提升策劃師，為您提供專業(yè)的形象定位系統(tǒng)。

原創(chuàng)有著專業(yè)的BIS行為識別系統(tǒng)的導(dǎo)師，為一切行為系統(tǒng)做出得力的表榜體系。

原創(chuàng)有著專長的VIS形象展示識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)師，為產(chǎn)品第一時(shí)間、第一影響的出現(xiàn)在市場，贏得市場創(chuàng)造先覺條件。

……

這一切讓我們在愛情事業(yè)面前不再矜持，我們從容的游刃于我們深愛著的事業(yè)之中，將自己的熱情盡情揮灑，我們與深戀著的愛情一道風(fēng)彩奪目。

二． 我們知道如何取悅愛情，講究技藝精湛（形象包裝設(shè)計(jì)能力）

在你擁有著一份愛情之后，總會為愛情的無端事由弄得有心而力不從。愛情有時(shí)也會進(jìn)入低谷，也會趨于平淡。不同的是有人守著的愛情日益枯萎，而有人的愛情卻能在平淡中發(fā)掘新生，讓愛情充滿活力與熱情。愛情也是用來侍弄的，也要有技巧才能留住所愛。

對形象的包裝設(shè)計(jì)我們強(qiáng)烈要求自己：否定過去，重新開始。

在圈子中熱愛著這一行的AD們都知道，所有的廣告意識均已迫不及待的要將自己的形象展示給大眾，大眾的眼球被無數(shù)次的掠奪，掠奪的最后是人們開始麻木的適應(yīng)著這個(gè)圖片化、形象化了的時(shí)代。我們生存在這樣的空隙中，一味的重復(fù)著過去，滿足著自己的經(jīng)驗(yàn)必定沒有出路。取悅廣告與取悅愛情有著異曲同工之處，不但要有經(jīng)驗(yàn)，還得有情調(diào)，有思路，有創(chuàng)意，有自己的個(gè)性和手段。

在紛繞的廣告業(yè)市場中無英雄可談，唯一能做到的就是對自己負(fù)責(zé)，讓自己盡量的適應(yīng)廣告業(yè)市場。我們一直在朝著這個(gè)方面努力著。這些年來精煉了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們不俗的風(fēng)格和技藝。獨(dú)到的風(fēng)格形成了原創(chuàng)的個(gè)性品牌，我們的傷品是在經(jīng)過市場的考驗(yàn)后才會派上用場。勵(lì)精圖治為的就是在市場中形象自己的風(fēng)格，影響到到行業(yè)圈內(nèi)的主流風(fēng)格。

原創(chuàng)的人才戰(zhàn)略是深遠(yuǎn)的，也是有助于每個(gè)個(gè)體盡情發(fā)揮的。我們尊重人才，尊重創(chuàng)作，尊重每一次對未知領(lǐng)域的探索與研究?，F(xiàn)在的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們均來自于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)專業(yè)，他們的創(chuàng)作激情是我們對品牌，對形象的最直觀的表現(xiàn)。他們有著把握時(shí)尚與藝術(shù)的結(jié)合能力，有著取悅視覺覺悟的能力，取悅了視覺藝術(shù)也就取悅了我們的愛情事業(yè)。這批人在自己的設(shè)計(jì)思路中有一個(gè)共同點(diǎn)就是不斷的否定著自己，重新開始，給每一次的客戶需求都將注入新鮮的，極具情熱的創(chuàng)作效果。原創(chuàng)有能力為每一位客戶爭取到形象的最佳表現(xiàn)和展示，這是我們這些年以來的專長所在，因此我們得以在此大聲的宣布，我們有著取悅愛情的技藝和能力。

三． 我們知道如何與大眾一起分享愛情的甜蜜（媒體的組合與應(yīng)用能力）

一個(gè)人的愛情總會走向低谷，兩個(gè)人的愛情難勉會出現(xiàn)冷漠，只有一份與眾共享的愛情才是愛情的真諦所在。

在我們所追求的愛情事業(yè)中，同樣，只有共享的事業(yè)資源才能引起市場的注意，才能完成產(chǎn)品品牌形象的最終展示效果。一種品牌的建設(shè)過程是漫長的，也是極具各個(gè)方面的努力才能完成。這種組合，這種應(yīng)用，這種展示便是廣告業(yè)中的媒體應(yīng)用與組合。

原創(chuàng)此去經(jīng)年的發(fā)展史中，包含了對媒體的探索和研究。媒體的選擇與組合一直為我們在廣告業(yè)中的重頭所在。我們積極的培養(yǎng)著這方面的人才儲備，這種對市場負(fù)責(zé)、對產(chǎn)品負(fù)責(zé)、對自己負(fù)責(zé)的過程是原創(chuàng)多年以來的人才理念所提升的道理。在媒體的組合與應(yīng)用方面我們有著專業(yè)的媒體操作能手，包括多媒體的選擇、平面媒體的選擇、MD媒體的應(yīng)用與選擇、空中電波媒體的選擇、戶外展示等形式。如何將這些媒體有利的組織起來，發(fā)揮其最巨市場煽動(dòng)效應(yīng)是我們的媒體操作人員所精心獨(dú)到的研究。

針對于不同的市場，進(jìn)行市場調(diào)查與研究，確定應(yīng)用怎么樣的媒體，選擇怎么樣的形式打動(dòng)市場，進(jìn)入市場，發(fā)展市場，贏得市場這是我們的目的和工作流程。有的放矢才能事半功倍，達(dá)到廣告的目的。

在涉及到企業(yè)形象及產(chǎn)品形象的媒體表達(dá)方面，原創(chuàng)有著自身的創(chuàng)意觀念，有著自身的業(yè)務(wù)精干人員，從創(chuàng)意到拍攝或編版或發(fā)布都將突出原創(chuàng)的個(gè)性所在。我們所積極參預(yù)過的媒體組合無不成功的告訴我們，只有了解市場，研究產(chǎn)品才能引導(dǎo)市場消費(fèi)觀念，才能讓好的廣告用在好的展示中去，才能讓市場最終選擇產(chǎn)品的發(fā)展之路。

四． 我們更加懂得如何的服侍愛情。（跟蹤服務(wù)體系）

在你擁有一份真愛時(shí)，就注定了你會變著法的為愛情而奴役，這是不變的定律。因?yàn)橄矚g不再有理由。一旦真的戀上了，有種默契的服務(wù)將是超值的。

原創(chuàng)的服務(wù)就是為每一個(gè)客戶做好品牌的上市評估和品牌化建設(shè)的全過程，這個(gè)過程是復(fù)雜而繁鎖的。在完成自身的工作以外，我們提供給每位客戶的將是全方位的，深層度的市場狀況報(bào)告和產(chǎn)品品牌上市后的分析和完善的方案。為了將一品牌成功的推向市場，我們的服務(wù)是全程的而無遺余力的。

原創(chuàng)的發(fā)展有著自己的服務(wù)理念：尊重市場，專業(yè)服務(wù)。

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工作流程

一、 考慮到適應(yīng)市場發(fā)展形式和合作的便利性，原創(chuàng)制定了自己的工作流程。在流程內(nèi)的每一項(xiàng)工作都將本著為合作雙方的利益考慮，也是為了將案子更快更好的完成。符合企業(yè)間的合作與秩序，流程的設(shè)定極大的促成我們對事業(yè)的盡心和整體的安排。

1．內(nèi)容：特定的市場研究（競爭品牌、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品特征……）

目的：形成清晰的菅銷方向，策劃提案。

2． 內(nèi)容：企業(yè)定位、產(chǎn)品定位

目的：形成營銷概念，確定案子主題。

3．內(nèi)容：實(shí)行企業(yè)式產(chǎn)品形象定位、企業(yè)和產(chǎn)品形象定位

目的：形成營銷物質(zhì)條件，和全案服務(wù)的前提。

4．內(nèi)容：形象定位的視覺表現(xiàn)、包括CI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品視覺識別（PIS）設(shè)計(jì)（商標(biāo)、包裝。。。。。。）

目的：形成由內(nèi)向外的一體化營銷差異

5．內(nèi)容：產(chǎn)品的上市整合傳播、企業(yè)形象整合傳播

目的：形成營銷的整體概念

6．內(nèi)容：設(shè)計(jì)選擇新的營 銷方案（區(qū)域選擇、品種選擇、目標(biāo)消費(fèi)選擇、營銷手法選擇、通路選擇）

目的：形成實(shí)效的營銷途徑

7．內(nèi)容：協(xié)助企業(yè)執(zhí)行方案；營銷人員培訓(xùn)；聯(lián)合招商等 

目的：形成營銷績效

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視覺品牌定律

確定這樣的一個(gè)主題是基于這些年來我們對品牌建設(shè)過程中的視覺藝術(shù)再現(xiàn)的肯定和現(xiàn)實(shí)意義。

所謂的視覺品牌即產(chǎn)品的視覺形象展現(xiàn)。視覺品牌定律主要闡釋產(chǎn)品形象的視覺表現(xiàn)，創(chuàng)意方式和必要性。

在這個(gè)圖片形象化的廣告年代，鎖定怎樣的視覺表達(dá)和視覺呈現(xiàn)才能搶占市場的一席之地，才能達(dá)到視沉覺傳達(dá)的最終結(jié)果，這便是視覺品牌的內(nèi)涵所在。

1． 我們?nèi)缈创曈X品牌

原創(chuàng)認(rèn)為，從視覺上去展示一個(gè)企業(yè)和企業(yè)的商品，首先它不但要具有防卸性，還應(yīng)具有一定的進(jìn)功性。防卸性是指一個(gè)穩(wěn)固的視覺品牌可以制止對手試圖搶占品牌所有者的市場；進(jìn)功性是指一個(gè)穩(wěn)固的視覺品牌可以積極的溝通和發(fā)展各種層次上的潛在客戶。視覺品牌的建立是產(chǎn)品在市場推廣中的切入點(diǎn)，也是產(chǎn)品在浩如煙海的商品市場中的標(biāo)志。是受眾對其企業(yè)和產(chǎn)品的最直觀的了解。

2． 我們?nèi)绾伟盐赵O(shè)計(jì)過程中的視覺要素的組合

原創(chuàng)堅(jiān)持從企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)的產(chǎn)品中挖企業(yè)最深層，最符合表現(xiàn)企業(yè)理念的元素，把它們?nèi)诤嫌谄髽I(yè)的視覺品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中。尋找最合理的顏色組合和字體組合，形成最好的視覺較果。受眾對一個(gè)好的產(chǎn)品，一則廣告最初的接觸除了聽來外就是眼睛。而現(xiàn)實(shí)中人們又往往信奉眼見為實(shí)，耳為虛的原則。所以視覺品牌設(shè)計(jì)的好與壞直接關(guān)系到產(chǎn)品的營銷與企業(yè)形象的推廣。在受眾接確到的產(chǎn)品那一瞬間，迅速的捕捉到他們的眼球，讓其為之駐足。這是原創(chuàng)的視覺設(shè)計(jì)的最基本的追求。

3． 我們的創(chuàng)意旨在說明什么？其實(shí)我們想告訴你的只是一種形象，符號化的形象表現(xiàn)。

視覺設(shè)計(jì)是企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)給受眾的最原紿的東西，也是可以最持久的東西。它是企業(yè)在商品經(jīng)濟(jì)市場中的符號。我們創(chuàng)意旨在表現(xiàn)企業(yè)或企業(yè)商品的價(jià)值以及它們的訴求理念，在市場浪潮中存在的方式以及理由。

4． 視覺品牌形象的原則

（1） 與市場相接融

任何視覺品牌的建立如果不是立足于市場，不能與市場相融，那么它就是空洞的，它的存在是沒有意義的。視覺品牌是立足于商業(yè)的基礎(chǔ)之上的，其最終的目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和企業(yè)的價(jià)值提升。它的建立首先是要與市場相實(shí)應(yīng)。

（2） 與企業(yè)的總體規(guī)劃發(fā)展相關(guān)

視覺品牌的建立是一個(gè)長久性的事件，它慣穿于企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品存在的始終。建立視覺品牌必定要與企業(yè)總體規(guī)劃發(fā)展相聯(lián)系，不能存在著任何有駁企業(yè)發(fā)展的元素的出現(xiàn)。它要具有可持續(xù)發(fā)展的性質(zhì)。

（3） 與營銷有關(guān)

建立視覺品牌其重要的一個(gè)目的就是促進(jìn)銷售，而銷售本身與產(chǎn)品的特性有著緊密的聯(lián)系，把產(chǎn)品的特性及它的價(jià)值深入的挖掘，從視覺上表現(xiàn)出它的訴求還有其親和力，這是視覺品牌建立與營銷最直接的關(guān)系。

（4） 與大眾有關(guān)

視覺品牌的建立是一個(gè)長期的過程，它是建立在相應(yīng)的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上的，它要與受眾對該企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的了解相聯(lián)系。視覺品牌的建立不僅要考慮到大眾的情系，還要與廣大群眾的生活和生活訴求相聯(lián)系。把握時(shí)代脈博，積極向上的引導(dǎo)消費(fèi)潮流是視覺品牌存在的基本訴求。

5． 視覺品牌形象產(chǎn)生的結(jié)果便是企業(yè)無形資產(chǎn)的形式。

企業(yè)的無形資產(chǎn)即企業(yè)存在的社會價(jià)值的體現(xiàn)，它包括企業(yè)的知名度，企業(yè)標(biāo)識，企業(yè)品牌，企業(yè)的人文理念等諸多方面。企業(yè)的無形資產(chǎn)是一種抽象化的無法觸摸的資產(chǎn)。它存在于社會中，存在于人群中。是經(jīng)過時(shí)間，和生活考驗(yàn)而逐步產(chǎn)生的。是社會對企業(yè)的認(rèn)可程度的表現(xiàn)。視覺品牌形象是企業(yè)無形資產(chǎn)中的一筆，它的傳播與市場和人民群眾的生活緊密相聯(lián)，它的表現(xiàn)結(jié)果直接詮釋了社會對該企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。直截了當(dāng)?shù)姆磻?yīng)了該企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品在市場中的知名度。是企業(yè)無形資產(chǎn)的最好體現(xiàn)。

建立品牌離不開視覺的表現(xiàn)力；傳播品牌離不開視覺的沖擊力；深化品牌離不開視覺的滲透力；讓視覺創(chuàng)意精彩詮釋品牌的魅力，讓視覺與商業(yè)營銷思想渾然一體，讓視覺力量極致發(fā)揮出對品牌的影響力。

品牌的視覺設(shè)計(jì)一般包括品牌落格、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、形象代言（吉祥物）、專用字體等等許多平面元素，這些平面元素構(gòu)成了品牌文化十分光輝耀眼的一面。另一方面消費(fèi)者對品牌的感受是立體的，而非單一的平面，消費(fèi)者賦予了品牌三維空間。因此品牌文化也是立體的，它包括了品牌忠誠度、知名度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等四個(gè)方面。懂得了品牌的立體構(gòu)成，就可以對品牌進(jìn)行比較系統(tǒng)、科學(xué)地規(guī)劃，使整個(gè)品牌有血有肉，豐滿而富有個(gè)性。

在目前白熱化的市場競爭中，中國產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費(fèi)者的選擇。從初極產(chǎn)品到強(qiáng)檔品牌的形成，從企業(yè)形象的樹立到新市場的開拓，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、新媒體中都起著影響甚至決定市場的作用。強(qiáng)化品牌意識，注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，正被更多明智的企業(yè)家所意識到。設(shè)計(jì)的價(jià)值和設(shè)計(jì)師的作用日益突出，設(shè)計(jì)在商業(yè)、文化、社會中價(jià)值正逐步 體現(xiàn)。

品牌化即商品化，效益化。成功的品牌才能完成市場的競爭與發(fā)展。在這個(gè)注重形象的廣告年代，品牌化建構(gòu)的時(shí)代，視覺品牌化進(jìn)程則是我們廣告人所追求的，所要體現(xiàn)的。

S-100

圖片設(shè)計(jì)

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多少風(fēng)花雪月的浪漫

風(fēng)花雪月自然有一層浪漫的眷顧，愛情要承載多少浪漫才有終點(diǎn)……

TO:ADgilr原創(chuàng)的異性朋友們，有個(gè)朋友說過女生做廣告無論是對廣告還是對女生都是一種傷害。這話聽著不怎么順耳，偶仔細(xì)一想還真是寓言頗深。

記得有則十大女人不能娶的排行中，AD女人就名列其中，原因是做廣告的女人沒有時(shí)間概念，經(jīng)常性的的夜不歸宿，一臉憔悴，蓬頭垢面誰敢要啊。ADgilr除了創(chuàng)造一樣好的作品外，還要兼顧著自己的容顏，保持高度的皮膚嫩滑。要知道一凡的動(dòng)腦，加班，趕貨，槍斃，修改……拼了腦力，還得身體力行的上啊。多少花容月貌，經(jīng)得起如此風(fēng)吹雨打，又有多少的風(fēng)花雪月可供浪漫。

今天是周末，陽春三月盡顯溫暖可愛，為了趕貨大伙們沒了周末。再不情愿也會準(zhǔn)時(shí)出面在公司，好像有種使命感操控了一切。因?yàn)槲覀冎?，哪里需要我。為之付出的只不過一個(gè)春暖花開日。早就習(xí)慣了這種生活，早就背棄了浪漫。

為之動(dòng)容的干勁和精神。我們欣慰，由衷的感謝這些在廣告圈內(nèi)和我們一起滾打拼搏的女同胞們。盡管容顏受損，青春遠(yuǎn)去，但她們在人生與愛情的選擇中如此的坦然，真切。仿佛所有太多的言語都無法形容那些隱藏在生命背后的凄美。有的只有來自內(nèi)心的欣賞和感動(dòng)和我們?yōu)榱斯餐膼酆枚鴬^斗的足跡。

愿你們在人生的路上找到真正的自我，找到屬于自己的幸福人生。在結(jié)束這話語的時(shí)候，我很想問，有多少廣告人為伊消得人焦悴，是否可以終生不悔……

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愛情實(shí)錄（原創(chuàng)大事年記）

愛情就如同一場革命，想要取得革命勝利就必須要有超強(qiáng)的魄力，不拘一格的手法，敏銳的判斷和科學(xué)和管理。

就這樣走來的原創(chuàng)，十余年，一步一個(gè)腳印延著夢想的軌跡……

一、中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)廣告公司成立

二、第一個(gè)衛(wèi)生巾品牌設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目

三、原創(chuàng)廣告設(shè)計(jì)公司成立

四、原創(chuàng)形象策劃研究部成立

五、專業(yè)的廣告策劃運(yùn)應(yīng)部門成立

六、確立“生活用紙服務(wù)專家 ”形象

七、成立中國美術(shù)學(xué)院研究生工作組

八、第一個(gè)衛(wèi)生巾市場推廣服務(wù)項(xiàng)目

九、成立生活用紙行業(yè)服務(wù)工作組

十、服務(wù)第一個(gè)生產(chǎn)設(shè)備商的品牌設(shè)計(jì)與營銷

十一、成立原創(chuàng)博士生營銷工作站

十二、注冊成立原創(chuàng)營銷策劃公司，建立原創(chuàng)廣告機(jī)構(gòu)

十一、建立生活用紙經(jīng)濟(jì)（商場、超市）監(jiān)測中心

十二、上海、永康、寧波等分公司即將成立運(yùn)營

S-103

圖片設(shè)計(jì)

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結(jié)束語

尾記：最后的牢騷——在路上

題記：關(guān)于愛情的話題是永無終結(jié)的，關(guān)于幸福是難以言表的……

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